Эффект фрейминга. Как управлять вниманием потребителя в цифровую эпоху?

Люди воспринимают мир и самих себя через определенные рамки, такие как права человека, гендерное равенство и финансовые кризисы. Эти рамки помогают нашему сознанию быстрее и проще обрабатывать информацию, принимать решения и формировать представления о мире.

Маркетологи активно используют эту особенность мышления. В книге «Эффект фрейминга» обсуждается, как крупные технологические компании из Кремниевой долины, известные киностудии и разработчики игр применяют фрейминг для управления вниманием и желаниями аудитории.

Из книги вы узнаете:

• как Spotify удалось обойти iTunes в привлечении клиентов;

• каким образом Lego мотивирует приобретение новых наборов;

• какие рамки применяются в Dota 2 для стимулирования командной игры;

• как Илон Маск использует фрейминг для продвижения Tesla.

Кроме того, книга научит вас применять фреймы для успеха вашей компании.